低價無罪 劣質(zhì)必究

低價可以贏得一時關(guān)注，但只有“質(zhì)造”才能贏得長久信任。企業(yè)應(yīng)聚焦細分場景，運用新材料、新工藝，打造具有獨特價值主張的產(chǎn)品，讓消費者有優(yōu)品可選。那些堅守品質(zhì)的企業(yè)，終將成為安全優(yōu)質(zhì)的代名詞，贏得品牌溢價與持久競爭力。

“PVC材質(zhì)童鞋不低于7元，EVA材質(zhì)童鞋不低于11元。”——這并非促銷廣告，也不是行政定價，而是基于質(zhì)量安全風(fēng)險劃定的“風(fēng)險識別底線”。在近日市場監(jiān)管總局召開的重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作專題新聞發(fā)布會上，廣東省市場監(jiān)管局明確：凡售價低于該警示價格且無法提供合規(guī)質(zhì)量證明的產(chǎn)品，一律納入重點監(jiān)管范圍。

廣東省推出的“低價識險”模型，實質(zhì)是將價格作為質(zhì)量風(fēng)險的“第一道篩子”。其核心關(guān)切在于：低價背后，往往隱藏著質(zhì)量黑洞。價格過低，通常意味著偷工減料、以次充好，甚至使用有毒有害原料。

需要強調(diào)的是，廣東省的做法并非“以價定罪”。最終定性仍須依據(jù)質(zhì)量證明和檢測結(jié)果。但必須承認：當價格跌破底線且無法提供合格證明時，風(fēng)險將呈幾何級數(shù)攀升。

當前，部分領(lǐng)域的“價格戰(zhàn)”已突破合理邊界。電磁灶、移動電源、兒童塑料鞋……這些產(chǎn)品的共同點不是便宜，而是便宜到不正常。兒童塑料拖鞋中增塑劑超標、電動自行車非法改裝、化肥產(chǎn)品不合格……這些并非低價的必然產(chǎn)物，卻是不合格的觸目表現(xiàn)。低價本身不是原罪，但以犧牲質(zhì)量為代價的低價競爭，必須成為監(jiān)管的利劍所指。

“看價識險”終究是一種生存智慧和防守之舉。價格預(yù)警能篩出風(fēng)險，卻無法催生精品；重點監(jiān)管能遏制亂象，但質(zhì)量導(dǎo)向、優(yōu)質(zhì)導(dǎo)向仍需要政策和監(jiān)管的主動引導(dǎo)。

必須強調(diào)，質(zhì)優(yōu)價宜才是正道。通過技術(shù)創(chuàng)新、流程優(yōu)化、規(guī)模效應(yīng)實現(xiàn)的成本降低，只要質(zhì)量達標，就是消費者真正需要的產(chǎn)品。市場監(jiān)管總局新版《工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證實施細則通則》明確，按企業(yè)標準生產(chǎn)的產(chǎn)品，須按相應(yīng)國家標準申請許可證。該通則明確了企業(yè)應(yīng)當具備的生產(chǎn)和檢驗檢測設(shè)施設(shè)備、質(zhì)量管理制度等具體條件，以及相應(yīng)的審查標準。這是不可退讓的底線。我們鼓勵更多建立在標準之上、價格適宜的工業(yè)產(chǎn)品涌現(xiàn)，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

要真正保護消費者權(quán)益，必須織密監(jiān)管網(wǎng)。從新版《工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證實施細則通則》到《網(wǎng)絡(luò)銷售重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理規(guī)定》，從賦碼核驗到“鐵拳”行動，從國家監(jiān)督抽查到地方聯(lián)動抽查，監(jiān)管大網(wǎng)正在步步收緊。2026年計劃抽查173種重點產(chǎn)品，抽查總批次將超過1.6萬批次，同比增加8個百分點，網(wǎng)售領(lǐng)域抽查比例將提高10個百分點。監(jiān)管的籬笆越扎越緊，不合格產(chǎn)品的生存空間將被急劇壓縮。

經(jīng)營者必須清醒地認識到：成本可以優(yōu)化，但底線不能突破。低價可以贏得一時關(guān)注，但只有“質(zhì)造”才能贏得長久信任。企業(yè)應(yīng)聚焦細分場景，運用新材料、新工藝，打造具有獨特價值主張的產(chǎn)品，讓消費者有優(yōu)品可選。那些堅守品質(zhì)的企業(yè)，終將成為安全優(yōu)質(zhì)的代名詞，贏得品牌溢價與持久競爭力。

當越來越多企業(yè)從“卷價格”轉(zhuǎn)向“拼質(zhì)量”，當監(jiān)管從“管不合格”延伸到“獎優(yōu)秀”，當消費者愿意為品質(zhì)付費而非僅為低價買單，我們才能真正實現(xiàn)從價格競爭到價值競爭的跨越，以高水平安全護航高質(zhì)量發(fā)展，讓每一個消費者買得放心、用得安心。